专业运动智能可穿戴设备制造商GARMIN佳明发布2023年业绩报告。截至2023年12月30日，该公司2023全年录得营收同比增长8%至52.3亿美元（约合人民币376.27亿元），营运利润同比增长6%至10.9亿美元（约合人民币78.42亿元）。

　　GARMIN佳明是一家在美国上市，总部位于中国台湾省的全球定位系统、智能可穿戴设备开发商和制造商。该公司开发的GPS全球定位系统、智能手表以及其他消费性产品可以应用到航空航天、航海、运动户外等多个领域。在中国市场，GARMIN佳明主推与健康生活、健身与户外运动相关的可穿戴设备以及智能手表。

　　在旗下五大业务板块中，运动健身业务也为GARMIN佳明带来最多收入，录得同比增长21%至13.4亿美元（约合人民币96.4亿元）。而户外板块次之，录得营收16.97亿美元（约合人民币122.09亿元），但较2022年同比下滑了4%，也是GARMIN佳明全年唯一收入下滑的业务板块。

　　户外智能穿戴业务板块业绩下滑主要受到2023上半年业绩疲软的拖累。事实上，该业务板块在2023年第四季度实现营收同比增长8%至4.86亿美元（约合人民币34.96亿元）。但在2023年6月底为止的六个月内，该业务板块营收同比下滑了3%。

　　佳明在业绩报告中表示，“下半年的稳健表现无法完全抵消上半年的疲软。全年（该业务板块）实现毛利率和营业利润率分别为63%和30%，最终录得营运利润5.15亿美元（约合人民币37.05亿元）。”

　　2023年佳明户外业务收入下滑或也与高基数有关。2022年，佳明全球户外产品线实现营收增幅17%，创下历史新高。而这背后与疫情后露营、徒步、骑行等户外运动在新兴市场热度走高有关，尤其是佳明战略性发力的中国市场。

　　《中国户外运动产业发展报告（2022—2023）》指出，2022年中国户外用品行业市场规模已达1971亿元，预计2025年将增至2400亿元。

　　天猫此前在2024年北京ISPO展上分享数据指出，中国户外行业在经历了品牌萌芽、时尚户外、专业户外阶段后，已经进入了垂直化、大众化的发展阶段，相对小众高端的滑雪、潜水、冲浪、攀岩、划艇等运动项目热度增速明显。

　　以户外滑雪运动细分市场为例，根据沙利文《2023年中国滑雪产业发展报告》，预计中国滑雪市场规模将从2018年的约380亿，加速增长至2027年的2200亿以上。

　　高速发展的户外运动自然也带动周边产业的发展，与健身、户外场景高度绑定的佳明手表也受到正面影响。

　　在2023年6月底发布两款高端智能腕表新品“fēnix 7 Pro”以及“epix Pro”之时，佳明旗下“GARMIN Connect”曾公布了一组统计数据：2021到2023年，佳明在中国的骑行及登山徒步相关活动数据增长均超过30%，高尔夫相关活动数据增长超7%。

　　GARMIN佳明亚洲区业务副总经理林孟垣此前对科技媒体36氪表示，“更多用户愿意增加这一部分的消费支出。由于佳明的产品在这一领域的具有辨识度，我们对未来的增长也很乐观。”

　　市场分析和数据平台Statista最新分析称，2024年全球智能可穿戴腕表在数字健康市场的需求会继续增加。佳明对于运动户外健身领域能创造的收入也同样保持乐观。在2023年业绩报告中佳明表示，“预计我们强大的户外产品线将为今年（2024年）带来7%的增长。”

　　而在全球范围内，目前智能可穿戴设备的主要玩家包括苹果公司、佳明、Fitbit、三星、华为等九家公司，这些公司占据了整个市场53%的市场份额。其中，苹果公司和佳明分别以15%和10%的市场份额位列第一和第二。在这其中，只有佳明是非智能手机开发商。

　　而在全球范围内，中国市场是这些头部智能可穿戴设备的必争之地。Statista数据显示，中国市场预计在2024年为全球智能可穿戴市场创造最多的收入，预计规模达到189.5亿美元（约合人民币1363.34亿元）。

　　在中国本土市场，佳明遇到的竞争空前激烈。除了苹果公司，还有本土品牌华为、小米等在智能可穿戴市场的竞争。

　　中国智能手表市场机会大，竞争也更为激烈 图片来源：范剑磊/界面新闻

　　2023年7月，林孟垣在一场公开活动中提到，佳明在中国运动智能表这个市场的优势在于其价格带处在“一个比较独特的位置，尤其是在高单价产品线上。”

　　GARMIN佳明旗下智能手表的均价超过400美元（约合人民币2878元）。而定价从四五千元至万元的中高档腕表，可以满足跑步、体能训练等一般基础运动，到一百多种运动模式的高端智能表，以及使用了蓝宝石、钛合金等成本更高材质的高端智能性腕表。

　　除此之外，佳明在千元以内的智能可穿戴设备主要是“手环型产品”，其聚焦血氧、心率等最基础的身体信息监测。而在千元至2000元价格带，佳明会加上GPS轨迹、其他特色的功能，以满足“那些没有那么硬核但是想要一个Smartwear、想要做运动的一些人群。”

　　林孟垣在前述报道中还提到，佳明接下来会将会推出更多1000至1500元价格带的产品，“对于扩展中间人群会非常有帮助。”

　　佳明目前每年大概要出二十多款智能手表，而且形态各异，覆盖不同价格区间以满足不同人群。这一数量要高过大部分智能型手机制造商，后者每年新表市大概只出两到三款。